off-beat

Több statisztika szerint is az erotikus vonal 80-90%-ban lüktet az internet vénájában. El kell tehát ismerni, hogy reklám szempontból egy sikamlós soft videó simán bekerül véráramba és a netes közönség pupillája kitágul, a hajszálerek pedig megtelnek vérrel…

A MiKandi a világ első és egyben legnagyobb erotikus alkalmazásokat áruló shop-ja le is forgatta az első erotikus és talán kissé szarkasztikus stílusú soft videót a Google szemüvegével! Választhattak, hogy a jelenleg futó két trend közül melyiket „lovagolják meg”, az Instagram videó 15 mp-s videóját vagy a Google nagyon okos szemüvegét. Az utóbbit választották, méghozzá a profiljukba illeszkedő módon, tehát „leforgatták” a klasszikus titkárnő-ügyfél „köszönök és már benne is vagyok” jelenetet. Az autentikus mivoltot erősíti, hogy valóban két pornószínész (sztár) játssza eme komplex forgatókönyvet, James Deen a pornó szupersztár és a 2011-es év felfedezettje, Andy San Dimas. Nem csak a testnedvek által kapcsolódnak össze a jelenet során, hanem a Bluetooth által is, így rögtön meg is tudják nézni a saját fejüket szex közben a másik látószögéből...

A majd három és fél perces soft videóban konkrétumot nem láthatunk – hacsak nem méretekre gondolunk a szemüveg kijelzőjén – de a kijelzőn megjelenő adatok mindent visznek. Tulajdonképpen, ha jobban belegondolok egy újszerű termékbemutatásnak is el tudnám képzelni egy szabadelvűbb cég esetében, hiszen a funkciók többségét korrektül kijelzi, még folyamatos és „szinkronizált” mozgás közben is. Egy alapvetően online üzletnek  korrekt húzás az aktuális trendet felhasználni, főleg úgy, ha az elsők ebben.

Ami külön jópofa, hogy mivel a kijelző csak az egyik szem előtt helyezkedik el, így olyan az egész videó, mintha két kacsintásba ragadó humán összebulizott volna.

Kattints a képre és csatlakozz Facebookon, hogy ne maradj le semmiről:

Egészen sok kreatív kávés kampányt láthattunk már az utóbbi években. Gondolom, hogy a készítők is bedobnak pár csészével ebből, az életemet meghatározó italból, amire kiugrik egy-egy kampány ötlete. Ezúttal Taiwanból hoztam el egy kisebb, 2000 üzletből álló kávézólánc, a L’ets Café nagy ötletét, amelyet zabáltak ittak a koffeinisták.

Gondolkodott a kávézó, hogy mivel is tudná a monstre, konkurens kávézóláncokat megszorongatni kicsit, na meg persze a forgalmat a tulajdonos könnyeikig feltornászni. A megoldás a kreatív szervírozás. A baristák művészien tudnak ugyan játszani a kemény tejhabbal és szép motívumokat tudnak alkotni, de ezzel az a gond, hogy ha napi több száz kávé megy ki, akkor bizony a barista nyugdíjba, a fáradt vendég pedig arrébb megy a várakozás miatt.

A megoldás a „kávé printer”, amely gyors és az emberi kéznél jóval ügyesebb alkotást készít a latte tetejére, méghozzá egy, a helyben készült mobilos fotód alapján. Gondolj csak bele, hogy a randid első csókja a hölgy kávéjára kreált arcképed habján csattan el, ami (bár rühellem a szóvicceket, de ezt nem hagyom ki) egy valódi habcsók…

Kattints és csatlakozz Facebookon:

Nagyon sokféle prevenciós kampányt láthattál már Te is, amelyekben az volt a közös, hogy az ittas vezetés veszélyeire hívták fel a figyelmet. A másik közös momentum a kifejezetten sokkoló jelleg, aminek a várható eredménye, tehát a célja az az elrettentés.

A számok kevésbé igazolják, hogy a sofőrök komolyan veszik a veszélyt. Minden eszközt bevetnek, mint például a vallást az arra érzékeny kultúrákban illetőleg a potenciális veszélyt agresszív ábrázolását annak érdekében, hogy megmutassák azt, hogy mennyit veszíthetnek. Sok esetben nem csak a saját életükkel játszanak a poharas sofőrök, hanem másokéval is.

A Leo Burnett emberei most tényleg agresszívan próbálták kijózanítani és gondolkodásra bírni egy londoni bár vendégeit, hogy ne gondolják azt, hogy a sörtől nem csak csábítóan táncolni tudnak majd, hanem normálisan vezetni is, és hogy röviditalok javítják a reflexeket.

Ezúttal azonban valóban megáll az ütő az „áldozatokban”, hiszen nem erre számítanak egy illemhelyen...

Kattints és csatlakozz Facebookon:

Sok férfit alapvetően frusztrál, amikor a természet másokat is szólít ugyan arra az illemhelyre. Ennek gyakorlati megnyilvánulása az elsőre bamba, másodjára frusztrált fejjel való „dákóbámulás”, hiszen nem folyik az almalé, pedig kellene. Nem kell ragozni, sokaknak így nem megy. A kérdés az, hogy ha pár csinos csaj vagy ne adj Isten, egy meleg motoros direktben vizslatna a dologvégzés közben, akkor vajon mit szólnának az említett típusú férfiemberek? Igen, a lámpaláz a kifejezés, ami passzol ide.

Az LG pazarul szokta kifejezni legfőbb erősségét és egyben üzenetét, hogy a készülékeik nem hogy HD minőségűek, hanem az életnél is életszerűbb képet adnak. Erre szolgál példának egy régebbi aktivitásuk, amikor a lift beszakadt az emberek alatt!

Visszatérve a jelenbe, most dobják piacra a LG IPS 21:9 UltraWide monitort, amelynek képe vetekszik a valósággal. Ezt bizonyítva egy férfi WC-ben lefolytattak – amolyan kandikamerás bevérzéssel - egy pszichofizikai tesztet, amely során a fentiekben említett életmomentum volt a középpontban, de a lényeg az új monitor képvilága.

Íme, a reakciók:

  Üvölts velem a reklámzajban:  Facebook

Fodor Tamás Founder, Off-beat blog, ArvaliCom - közösségi média szakértő 6+ éve foglalkozik közösségi médiával, a „digitális Darwinizmus Y generációs és a gyakorlati szociálpszichológia híve”. Az Off-beat! blog alapítója, amely lázadó, szokatlan, innovatív és a konvenciókkal szembe menő marketingkommunikációs megoldásokkal foglalkozik. Több ismert és nemzetközi márka közösségi média kommunikációjáért felel. Publikációi során a tartalommarketingre úgy tekint, mint a modern udvarlásra egy digitális korban.

Beteges egy tavaszunk van idén. Általában ilyenkor már pólóban kergetjük a hideg italokat valami kiülős helyen és maximum a pulóverig jutunk el este. Idén a kabát a menő és reggelente bambulni a saját lélegzetünket, miközben csodálkozunk a dátumra és a kesztyűnkre egyszerre. Éppen ezért tolom ki ezt a kampányt most, hátha behozza végre a napsütéses, jól megérdemelt tavaszt.

A Lipton a „Never Lose Your Cool” szlogennel briefelte le a Stretch nevű ügynökséget azzal a céllal, hogy hozzanak létre egy olyan aktivitást, ahol a szlogen valóban üt.

Az ügynökség megalkotta az első hőre aktiválódó italautomatát, TEA-MOMETER néven, amely nem adja könnyen a jegesre hűtött teákat. A pénzbedobó nyílás helyett egy hőszenzoros érintőképernyő fogadja a szomjas embert. Ahhoz, hogy a hűsítőhöz jusson a szomjazó, bizony meg kell dolgozni, mivel itt a gép diktál, a humán meg ugrál, táncol és minden más pulzusnövelő dolgot művel az ingyen üdítőért!

Szerencsére egy campuson állították fel az automatát és nem egy idősek otthonában, ahol a kampánynak köszönhetően akár kritikus is lehetett volna pulzusszám.

Ha nem elég magas a pulzusod, illetve a testhőmérsékleted, akkor bizony ötleteket ad, hogyan hevülj fel arra a szintre, ahonnan már a Lipton termékei le tudnak hűteni.

  Üvölts velem a reklámzajban:  Facebook

Idén is eljött az idő, amikor a szinglik egy közös, lázadó cél miatt összeverődnek a " romkocsmák félhomályában" és együtt utálják ezt a napot pár vodka-szóda kíséretében....A másik tábor legyen mondjuk a párkapcsolatban élők, ahol mind a két fél készül (kivéve, amikor az egyik elfelejti) és este "szétlepik" egymást mindenféle dologgal, amelyeknél a meghatározó szín a piros.

Eme, kis szívdobbantó bevezető után térjünk is át a reklámokra, hiszen a Super Bowl nagy dolog, de a Valentin nap sem kicsi, abból a szempontból, hogy ilyenkor a többségnek jobb a befogadói közege, mert aktualitás. Ebből indulnak ki a márkák is, akik már idejekorán behívják a grafikus kollégát valamit csehóból, hogy bújjon ki szépen a terrorista sál alól, igazítson a hipszter szemüvegen és a kreatív szekció aranykezeként varázsoljon valami okosságot a világ számára. Íme:

Nem, ez nem a gerincferdülésesek agóniája, hanem a Levi's farmeros romantikája, amely egészen találó.

A Spa vajon az anális örömökre bíztat a medencéikben, vagy a profilhoz illő "popsiszív" esetről van szó?!

Így is van, maradj fiatalos: spórolj és csináld a kocsiban!

A Heineken idén eddig jutott. Love is in the............

Ma estére megvan a foglalás? Netán első randi? Olasz módszer: rendeljetek tésztát, aztán találkozzanak az ajkak

Mondj még két dolgot a világon, amik ennyire passzolnak

Nekik nem sikerült utolérni az art director kollégát, így a Paint dominált, de a "fordítva megoldás" tetszik. Az Axe-tól mondjuk többet vártam

Minden életkornak megvan a saját szerelme. Végre egy egyszerű, de mégis jó ötlet

A vodka, amely ismeri a fogyasztóit:

Üzenet: Ha elég ilyen cuccot iszol, akkor az összes pózt végig tudjátok csinálni

Éééééééés nálam magasan a győztes reklám! Érted, miért? ( Tampax tampon)

Egy alkalom, de az az alkalom?!

Sokáig néztem ezt a képet, mint a kultúrsznobok a tintapacát a fehér vásznon, de akkor is csak odáig jutottam, hogy a Heineken lyukra játszik

Ha már a Valentin napi vacsorát "szétszerelmeskedtétek", akkor lesz jó a rendelés. 2. kedvenc ebben a mezőnyben számomra

  Off-beat a Facebookon @ Még több tartalom! Csatlakozz!

Ha meg nem csatlakozol, akkor jövőre ugyan itt, ugyan ezen a napon!

Félelem. Egy mondás szerint „nem az a bátor, aki nem fél, hanem az, aki legyőzi a félelmét”. Mindenki fél valamitől, legyen az például a magasság, pók vagy éppen a galamb vagy a bohóc (mondjuk a Kuloulrofóbia ritkább) Mi a megoldás a félelemre? Le lehet győzni? Mi indukálja a konkrét tárgyát a félelmeinknek?

Ez esetben nem fogom boncolgatni a félelem témakörét, mert alapvetően nem erről szól ez a poszt vagy mégis? E sorok írása közben küzdök a vággyal, hogy leleplezzen az alább látható reklámok csattanóját, de nem tehetem, mert ez így lesz komplett szerintem. Amit viszont elárulhatok, hogy mind a két reklám rendezője a „szpot Stephen King” alias, Andreas Roth. A Jung von Matt / Neckar nevezetű ügynökség kérte fel mind a két munkára. Az ok nem más, mint Andreas sajátos képzeletvilága, alapvetően unalmas termékek esetében. Tudom, nincs unalmas termék, csak fantáziátlan kreatív, de akkor sem sorolnám a „ez az, én kaptam ezt a cuccot” örömkategóriába.

Annyit segítek, hogy az első reklám esetében a klasszikus megoldások általában a következő képet festik le, rém újszerű és meghökkentő módon….

Szép, de átlagos arcú 25-35 közötti hölgy (stock fotóra is alkalmas), a természet lágy ölén, lassítva kortyol bele a csészéjébe, ami után úgy néz fel, a körülötte még inkább lelassuló természetre, mintha egy igazán jól sikerült este után, reggel felkelne a szeretője mellett. Ezután egy gyors szlogen, majd a márka, és köszi.

A második reklám esetében képzelj el egy „klasszikus háziasszonyt”, aki kb. annyira reális, mint hogy én Alain Delon hasonmása vagyok. Ezek a TV-s háziasszonyok mindig derűsek, és ha a gyerek rászakítja a családra a házat, majd iszappal önti le, akkor is csak annyit mondanak, hogy „ejnye”, majd a balerinákat megszégyenítő mozdulatokkal előkapják a megbízó márkák csodaszerét vagy gépét.

Éppen ezek a Dunát rekesztő megoldások miatt van sikere Andreasnak is, mivel az ő nézőpontja kicsit különbözik ettől. Ez bizonyítja, hogy a második szpotot a Vimeon több mint 24 millió megnézését produkált…

Lássuk, miről beszéltem eddig:

Bohóc, víz, halál és....

Ördögűző, pap, lány a plafonon és....

  Off-beat a Facebookon @ Még több tartalom! Csatlakozz!

Indiában járunk, de nem Slumdog Millionaire forgatásán, hanem egy olyan aktivitás helyszínén, amelyet még nem láthattunk. A másik érdekesség, hogy Indiából nem sok kampány szerepelt eddig a blogomon. Eddig.

Az első kampány egy eléggé komoly problémán próbált segíteni, amelyet a aktivitás neve is érzékeltet: The Girl Store… Most viszont mosolygós indiaiakat fogsz látni, mivel az Allen Solly nevezetű márka az új kollekcióját szerette volna csiripelni a közönségnek. Igen, csiripelni, mivel az indiai Ogily közreműködésével megcsinálták az első Twitter működtette, „inges-lökdösős óriásplakátot”! Annak ellenére, hogy hazánkban (még?!) nem olyan népszerű a Twitter, a világ más tájain igen csak kedvelik a márkák.

A legújabb kollekció darabjai szépen fel voltak téve az óriásplakátra, az embereknek pedig tweetelni kellett. Hogy ezután mi jött? Azt nézd meg, de az biztos, hogy az öröm formája még Indiában is a Gangnam Style pacizása jelenleg…

  Off-beat a Facebookon @ Még több tartalom! Csatlakozz!

Valóban óriási szívásról lesz szó, de nem, mint negatívum. Az óriási szívás valójában a feladata volt a szlovákiai McCann embereinek, pontosabban annak kifejezése a megrendelő termékét illetően, ami pedig a Miele S8 típusú porszívója volt. A porszívó legfőbb tulajdonsága a durva szívóereje, ezt a tulajdonságot kellett kommunikálni.

Régebben még valójában is megcsinálták az aktivitások nagyobb részét, majd ezekből készítettek videót később. Esetünkben a szlovákiai McCann emberei már nem költötték fölöslegesen a kedves ügyfél pénzét (ami elvileg nem is volt erre a kampányra), hanem kreáltak egy videót, ami félig valós elemet tartalmazott (Szlovákia egyik legközismertebb alagútja), másfelől pedig fikciót. Működik!

  Off-beat a Facebookon @ Még több tartalom! Csatlakozz!

Az egész országnak volt szerencséje (?!) látni azt a bizonyos Diákhitel reklámot, amelyet a fénylő dobozban sugároztak. Sugároztak bizony, mivel a vasvillával és kidagadó homlokerekkel felvértezett tömeg elérte, hogy Frankenstein (értsd: a reklám) elmeneküljön.

Na most őszintén, csodálkozik valaki, hogy ez lett a sorsa? Igen, manapság mindenki, mindenkivel, mindig kommunikál. A piaci szereplők, a szektorok, az utca embere az állatvilág, stb. Napjainkra mi már nem reklámozunk, hanem kommunikálunk stb., stb. Eme nagy kommunikációs szükséglet és kavalkád ellenére én azt mondom, hogy nem kell mindig, mindenre kampányt csinálni, hanem vannak olyan dolgok, amiket békén kell hagyni. Ez egy tipikusan olyan téma, amit nem jó bolygatni (hacsak nem szeretünk allergiásként méhkasba nyúlkálni), mert tuti nem fog jól elsülni.

Lássuk részleteiben:

Célcsoport:

18-23 évesek, akik nem bírják finanszírozni az „alig” növekvő tandíjat és/vagy a főiskola alatt a megélhetést/lakhatást és egyéb, az iskola által izzó vason beléjük szurkált „felmerülő és eljárási költségeket”.

Sum: kényszer

Másodlagos célcsoport:

Azok az oxigényhiányosok, akik a normálishoz képest a „luxus” dolgokhoz igénylik a hitelt, flegma puszit adva az izmos kamatnak.

Sum: felelőtlenség

Üzenet: A főiskolás éveid legyenek gondtalanok, ne stresszelj a pénzen, hanem élvezd ki.

Kampány lecsapódása és eredménye: Közfelháborodás és bannolás (október 25.)

 Ezt az ok-okozati következményt szerintem pontosan lehetett előre tudni.

A készítő ügynökség alapvetően, szerintem jól közelítette meg a témát: Hétköznapi, valósághű élethelyzet, üzenet érthető, a szpot mégis a „pont nem kellett volna” kategóriába tartozik..

Ezért írtam fent is, hogy vannak dolgok, amiket nem kell ilyen szinten már kommunikálni, hiszen aki rákényszerül, az úgyis tud róla egyéb csatornákról, aki meg csak szimplán szeretne felelőtlen lenni, az is talál megoldást.

Ilyenkor a már érintettek nem a gondtalan évekbe gondolnak bele, hanem a gondokkal teli, rosszabb esetben élethosszig tartó törlesztésbe, amely minden nap ott leng a fejük felett, mint Damoklész kardja.

Akik meg még a hitel felvétele előtt vannak, azok is tájékozódnak és begyűjtik ismeretségi körük tapasztalatait, tehát (jobb esetben), tapasztalati tények tükrében mérlegelik a lehetőségeiket és nem egy adott 30mp-es spot alapján.

Ennyi erővel egyébként az alapvető élelmiszerekről is lehetne egyenként reklámokat csinálni, azzal a szlogennel a végén, hogy egyél kenyeret és nem halsz éhen, például.

A diákhitel szükségmegoldás. Versenytárs nagyon nincs, a kommunikációs csatornái ki vannak építve a felsőoktatásban.

Summázva, baromi fölösleges volt ez a reklám, ha csak nem egy vasvillás, lincselő tömeget akartak verbuválni. Természetesen az is lehet, hogy csak én értettem félre…?!

  Off-beat a Facebookon @ Még több tartalom!