A mobilkód szerintem hatalmas találmány és nagyon sokan használják. Az is igaz, hogy a használók releváns része baromi rosszul használja, sokan pedig csak azért gyártanak mobilkódot, mert látták másnál, „trendi”, és mert könnyű ilyesmit „gyártani”.
Soha nem értettem például a közlekedési eszközökön való alkalmazásokat. Vegyük például a villamost. Rárakják szép.nagy verzióban, ami örvendetes, de hogyan is olvasom le? Amikor a „menj arrébb, mert én jobban sietek alias combino-ostromló” tömeggel felszállok? Esetlegesen akkor, amikor a kiszállás zajlik - természetesen egyszerre a beszállással - és gyakorlatilag egy amerikai focis nekifeszülés megy a Combino ajtajában?
Nyugalom! Rájöttem a megoldásra, sőt, egyszerre kettőre is! Az első, hogy szépen futok a szerelvény mellett egészen addig, amíg egy másik, szembejövő villamos telibe nem vág, majd pedig ablakmatricának nem használ. A kettes verzió szerint belopózom a garázsba, és álló helyzetben gyakorlatilag bármennyi idő alatt leolvasom, és nagyon örülök majd, amikor hazafelé az éjszakain vállon veregetem magamat…
Számtalan ehhez hasonló felhasználási próbálkozást írhatnék még le, de kanyarodjuk vissza az eredeti témához! A most bemutatott kampányban végre egy teljesen jól funkcionáló felhasználását láthatunk, amely által az aktivitás hozta is a számokat.
A Gulf News az Egyesült Arab Emirátusok vezető angol nyelvű napilapja. Ahogyan minden újság, a Gulf is szeretett volna további olvasókat szerezni, akik egyben potenciális előfizetők is. Ehhez kellett nekik a Twitter, a mobilkód és a friss (reggeli) kávé.
Abból a tényből indultak ki, hogy az emberek többsége kávéval és friss hírekkel kezdi napot, amely által tényleges észhez tér, kielégíti az információ után éhségét és még a nap folyamán is jól szerepel majd az aktualitásokról szóló diskurzusokban.
Tekintve, hogy szerte a világon nagy divatnak örvend a „coffe to go” rendszere, így ez lett a kampány alapvető eleme. A Gulf oldala folyamatosan frissül a nap során és a cikkek főcíme pedig rögtön kikerül Twitter oldalukra is. Most jön a lényeg! A nap bármely szakában, de főleg reggel bemegy az ember a kávézóba, kéri a szokásos kávéját. A szokásos annyiban nem igaz esetünkben, hogy a kávégallérra az éppen legfrissebb cikk főcíme kerül nyomtatásra, (egyenesen a Twitterről), egy mobilkód kíséretében. A kódot beolvasva pedig az újság oldalára jutunk, egészen konkrétan a teljes cikkhez. Hangsúlyozom, mindig a legfrissebb cikk címe kerül a pohárra, bármely napszakban, illetve órában vásárolja az ember a kávét.
A kampány célja az volt, hogy a min. 1,5%-os növekedést érjenek el az olvasótábort illetően, a honlapot tekintve a 25%-os növekedés volt az elvárt. A Y&R Dubai végre korrekt módon használta ki mobilkód adta lehetőséget!
Örvendetes, hogy ennyi idő után végre találkoztam egy normális felhasználással, elszomorító viszont, hogy nem itthon.
Végezetül, ahogy szoktam mondani a jó kampányokra: Működik!
