off-beat

Izzott a Facebook pár nappal ezelőtt a „Mi az indián neved” nevezetű alkalmazástól, amely hurrikánként söpört végig a legnagyobb közösségi oldalon. Nyilván, a szakértő oldalak azonnal megkezdték a patológiai eljárást a kirobbanó sikerrel kapcsolatban, felboncolták rendesen.

Sokan leszólták, páran eltalált fogásnak titulálták. Ami biztos, hogy bejött. Bejött, és nem is kicsit.

Az intenzitás ugyan alább hagyott, de még ezekben a percekben is növekszik az ezüst ékszerekkel foglalkozó üzlet lájkolóinak a száma. Tudomásom szerint magyar viszonylatban már így is elérte az első helyett, ráadásul, rekordidő alatt.  Azt írtam, hogy ezüsttel foglalkozó üzlet. Direkt nem írok nevet, mert a másodlagos célt én most ebben az esetben nem szolgálom, ami gondolom az volt, hogy felkapják az ezzel foglalkozó, nagy látogatottságú oldalak és ezáltal még több emberhez jusson el. Nem terjeszteni szeretném ezt a fogást, hanem elemezni egy kicsit a saját szemszögemből.

Régen voltak bizonyos „névgenerátorok”, amelyek egy időben szintén nagy népszerűségnek örvendtek és rengeteg fajtájuk volt. Gondolom az alkalmazás kitalálója is ismerte ezeket (?!) és úgy gondolta, hogy a retro aktuálisan is megállja a helyét, hiszen volt ideje elfejteni a netezőknek, így újszerűen hat és nem elcsépeltként.

Szerintem egyébként még a kampányért felelős cég is meglepődött a számok láttán, ekkora sikert biztosan nem vártak egy ilyen szintű aktivitástól.

Volt ugyebár az adathalász verzió is a kampánnyal kapcsolatban, mely szerint minden adatot megtud rólunk a cég, amennyiben nagyon kíváncsiak vagyunk az indián nevünkre. Az adathalászat nyilván illegális, viszont a saját beleegyezésünkkel már nem adathalászatról, hanem információszolgáltatásról beszélünk esetünkben, magunkról. Itt pedig szolgáltatás zajlott kérem szépen, mivel ez a pár százezer ember fogta az egeret, nyomott egy lájkot az oldalra (amit szerintem sokan meg se néztek), azután reflexből nyomott egy lájkot is az „elfogadás” gombra, anélkül, hogy akár csak egy sort is elolvasott volna. Tehát önkéntesen kiszolgáltatták az adataikat, azért, hogy megtudják, hogy vajon az ő nevük-e a „Szivárgó Cső” vagy a „Tűzvigyázó Kisgyufa”…

Gyakorlatilag a koncepció rém egyszerű volt. Valahogy így képzelem el a briefet:

Kéne valami olyat csinálni, ami könnyed, szórakoztató és növeli az oldalt lájkolók számát.

Ne legyen bonyolult, sőt! Legyen vicces, hogy olyasmi, amire azonnal kattintatnak az emberek.

Ezek után megcsinálták a fan getting page-t és összekötötték az oldal lájkolásával. Ebből kifolyólag minden kis cseroki és irokéz a másodperc tört része alatt kattintott és fogadott el mindent annak érdekében, hogy megtudja, ami alapvetően meghatározza majd a további életét, tehát az indián nevét. Miután a neved birtokába juttottál, gondoskodnak róla, hogy ne csak egy múló üzenőfali poszt legyen, hanem a fényképeid között egy bájos kis album (Igen, ehhez is hozzájárultál a kattintáskor) is.

Hatás

A hatás elképesztő lett. Ahhoz tudnám hasonlítani hirtelen, mint amikor egy ember elkezd futni. Eleinte sprintel (tehát elképesztően gyorsan növekszik a lájkolók száma), aztán már csak fut (csökken az intenzitás), aztán már csak kocog (jelenleg kb itt tartanak most), jön a sétálós fázis (pár napon belül), végül pedig megáll (1 héten belül kb.)

Ok, megvan egy hatalmas rajongói tábor, de a kérdés az, hogy hogyan tovább?

Ebből a hatalmas tömegből nyilván lesznek olyanok, akik nem sokára visszavonják az oldalra kattintott lájkot, lesznek olyanok, akik úgy hagyják és nem törődnek vele (passzív rajongók).

A passzív rajongók azok, akik nem magáért a termékért / szolgáltatásért lájkolnak, hanem pont egy ilyen kampány miatt. A cég szemszögéből ők nem járnak sok haszonnal, mivel nem aktívak velük kapcsolatban. Nem lájkolnak, nem osztanak meg, nem segítik a cég nevének elterjedését. Persze, megvan arra az esély, hogy vásárlókká válnak, illetve alkalmanként megosztanak, de hosszú távon nem lehet építkezni rájuk.

Az aktív rajongók ezzel ellentétben lájkolnak, megosztanak és természetesen vásárolnak.

A cég szemszögéből nyilván az aktív rajongók az igazán relevánsak, de ekkora tömegez kezelni kell. A lemorzsolódás után is meglehetősen nagyszámú rajongó tábor marad meg Nekik, amelyet nem lehet elárasztani sok és érdektelen tartalommal.

Hogy mi a jelen, illetve a közeli jövő ezekkel kapcsolatban?

Természetesen sok cég rákapott a vérszagra és az irigylésre méltó adatokra, ezért most gombamód elkezdtek szaporodni a hasonszőrű alkalmazások.

Többek között megtudhatod már „honfoglaláskori ősmagyar nevedet” vagy megtudhatod, hogy melyik akcióhős lennél! Van olyan oldal, amely szimultán tolja mindkét alkalmazást. Gondolom dupla akkora robbanást várva ettől. Kérdés, hogy az indiánok skalpolása sikerül e Nekik vagy sem.

Ami közös bennük, hogy az adathalászós dolog miatt, mindegyiknél gyönyörűen ki lett tolva az adatvédelmi nyilatkozat, tehát ezek az applikációk már erősen 2.0 verziók! Ezzel a részlettel bizonyítják az emberek számára, hogy nem adathalászatról van szó.

Mint mindennek, az ilyesfajta kampányoknak is megvan a szavatosságuk. Idővel ráunnak az emberek és akkor bizony új típusú alkalmazásokat kell kitalálni, amelyeknek szintén ilyen sikereket kell elérniük. Ami biztos, hogy ezt a hullámot most még sok cég fogja meglovagolni. Persze kérdéses, hogy még időben kezdenek bele, vagy már csak a kifutó ágra csatlakoznak be.

A Chuck Norris irányában való közrajongás jegyében ismét egy múltbéli reklámmal jövök elő Nektek!

Én konkrétan azt várom, hogy mikor adnak ki egy könyvet a színésszel kapcsolatos szállóigékből.Gondolom ez is úgy lesz, hogy a könyv magát írja meg, mert Chuck ránézett pár lapra.

Amíg ez nem történik meg, addig itt van egy 2 in 1 reklám, amit még a Mountain Dew forgatott vele és a másik legendával, a mindig könyékből mindenkit leverő, teljes arcizombénulásban szenvedő, lófarkas hegyomlás Steven Seagallal!

Egyet tudnod kell, nem éri meg menekülni, se támadni!

Bizonyára sokan ismerjük azt az élethelyzetet, amikor egy vizsgán éppen nagyban írod a tudásanyagot a fejedből, közeledik a vizsga vége és mivel még nem fejezted be, ezért pár másodperccel később adod le, mint a többiek. Ekkor az empátiával összeveszett tanár közli, hogy a három napos tanulásod mit sem ér, mivel nem fogadja el! Indok: „határidőn túli beadás!"

Az Instant Kiwi nevű kaparós sorsjegy ezzel a Saatchi and Saatchi által megvalósított szpottal kivánta megcélozni a főiskolás réteget.

Ez a reklám 1999-ben megmosolyogtatta a világot, továbbá a Slackers (2002) című film megszületését is ez inspirálta!

Nézd meg, hogy a srác miként oldja meg a határidőn túli beadás problémáját. Frappáns!

A mellrák egy sűrűn előforduló betegség, amire nem fordítanak elég figyelmet a nők. Sokan nem végzik el magukon a vizsgálatot, még havonta sem.

Erre az önvizsgálatra próbálja felhívni a figyelmet az Associação da Luta Contra o Cancer (ALCC). Ez az egyesület a rák ellen küzd és folyamatosan próbálja emlékeztetni az embereket a rendszeres (ön)vizsgálatokra, hogy még idejében tudjanak segítséget kérni.

Ezek a printek azt fejezik ki, hogy a mellrák nem válogat, számára mindegy, hogy szuperhős az ember, vagy csak egy „hétköznapi” nő. A vizsgálatot mindenféleképpen el kell végezni és a legapróbb gyanúval is orvoshoz kell fordulni!

Profi munka, működik!

Idén karácsonyra egy meglehetősen sok darabból álló gyűjteménnyel készültem Nektek.

Mindegyik cég a profiljának megfelelően fejezte ki jókívánságait az ünnepet illetően, print formájában.

Érdemes végignézni, hiszen képről képre haladva ismét szembesülsz a kreativitás legkülönfélébb megnyilvánulásaival. Sokszor fogsz mosolyogni, párszor fogod majd a fejedet, hogy mennyire egyszerű, és miért nem Neked jutott eszedbe. A lényeg, hogy a sok print mind-mind egy újabb impulzust jelent.

Előfordulhat, hogy némelyikkel már találkoztál, de nem csak az idei repertoárból válogattam, hiszen ezek időtlen ötletek!

Figyelem! Egy-két printet jobban meg kell nézni!:)

A Peugeut nem titkolt szándéka, hogy egy kecses vírust csináljon ebből a fényfestéses aktivitásából, amelyre  Rio de Janeiro városában zajlott pár nappal ezelőtt.

A Kinect hatás miatt kicsit olyan érzésem volt, mintha a Különvéleményt (Minority Report) néztem volna ismét, csak éppen grandiózus kivitelezésben.

 Azt vettem észre, hogy az ilyen fénnyel való festés típusú akcióknál, egyre inkább csempésznek bele embereket, amelyet viszik a vezérfonalat, amelyet a vizuális háttér kiegészít.

Szerintem működik!

A Cannes Lions zsűrije általt is „lájkolt” új csomagolást mutatta be a Heineken Milánóban. Az újfajta csomagolás neve STR, melynek sajátossága, hogy világít a sötétben.

Természetesen nem lehet csak úgy szimplán piacra dobni az új generációs palackokat, meg is kell adni a módját! A Heineken sok más nagy márkával egyetemben pártolja az technológiai innovációt és hisz abban, hogy élményt kell nyújtani az embereknek aktivitásai során, amelyet összekötnek emlékeikben a márkával. Ez a fajta marketingkommunikáció hatásos jelen pillanatban és a jövőre nézve is egyaránt. 

Ebből a felfogásból kiindulva fel is kérte a Minivegas nevű céget, hogy az új csomagolással kapcsolatban kreáljon a bemutató bulira valami egyedit. Ez az egyedi megoldás lett az interaktív tükör, amelyre fénnyel festhetnek a meghívottak, az ecset pedig a saját testük!

Nagyon passzolt látványvilágra az STR palack lényegéhez, és természetesen a vendégeket is szórakoztatta nem kis mértékben!

Nézd meg, hogy szórakoztak a vendégek a Heineken partyn!

Szerintem működik! 

Idén rendezik meg 11. alkalommal a Whistler Film Fesztivált. Az egyik legrangosabb fesztiválnak számít, ahol a világ filmjei versenyeznek egymással Whistler városában,       Kanadában.

Nekem sokszor van úgy, hogy nézek egy filmet és mivel szinte az összes egy kaptafára készül, megmondom előre a végét. 

Ezek a reklámok viszont kellően ki lettek találva ahhoz, hogy ne tudd első pillantásra megmondani, hogy mi lesz a végén. Céljuk, hogy felkeltsék a kíváncsiságot az idei fesztivál iránt, amely eszerint sok meglepetést tartogat. 

Nekem a Tangled ( Aranyhaj és a nagy gubanc) című animációs film alternatív befejezése tetszett a legjobban!

A RKCR/Y&R készítette ezt a 2 perces tisztelgést, abból az alkalomból, hogy David Attenborough most jelent meg utoljára a BBC csatornán. A szpotot közvetlenül a Frozen Planet adása után adták le, egyfajta búcsúzásként.

A gyönyörű képi világú videó alatt a kommentárt természetesen Attenborough mondja, és Louis Armstrong: " What a Wonderful World " időtlen slágere kíséri végig. 

Óvszer. Óvszer az az, ami hasznos, de abszolút nem kellemes. A „híres” kutatások és statisztikák szerint leginkább a svédek gondolják így.  Úgy látszik, hogy az északi temperamentumba nem fér bele az óvszerek használata. Ez nem is lenne gond, ha nem a nemi betegségek világában élnénk.

 A misszió: Bíztassuk a svéd fiatalokat, hogy a libidó által átélt olthatatlan vágyat, óvszerrel kísérjék, ergo népszerűsíteni kell köreikben a gumit, ami a biztonságos szex alapja.

Összegezve, a gumi legyen trend!Beláthatjuk, hogy az emberre olyat „erőltetni”, amit nem szeret, az kihívás.A prevenciós és felvilágosító órák minimálisan sem elegendőek ahhoz, hogy a fiatalok biztonságosan váljanak eggyé az univerzumban!

A Megyei Aids Prevenciós Program úgy látszik még talált megoldást, méghozzá a modern technológia segítségével. Lássuk be, hogy az okostelefonok és az alkalmazások generációját itt lehet megfogni, szinte bármilyen témában. Hát Ők megtették.

Szám szerint 50 000 ingyenes óvszert osztottak szét Svédország fővárosában, Stockholmban.

Az óvszer tartója tartalmazott egy QR kódot is, amely segítségével letölthették a „Condomo8 -Sex Profile” nevezetű alkalmazást. Ez arra szolgált, hogy amikor a partnerrel – divatosan fogalmazva – DVD-re kerül a sor, akkor elindítja az alkalmazást, a telefont elhelyezi maguk mellett a csatatéren, az pedig elkezdi mérni az időt, ritmust és a hangot. Természetesen a gumi felhelyezésére is ad időt!

Ennyivel nincs vége a történetnek, hiszen egy kedves diagramot kreál az ágyban nyújtott teljesítményről, amit fel is lehet tölteni az alkalmazás honlapjára. A felhasználók tudnak versenyezni is, a készítők pedig tökéletes reklámanyagot készítenek belőle. Egészen pontosan egyedi szempontok alapján születnek feliratok, amelyek online és offline is elárasztják Stockholm városát. Példa: A kutyások tovább bírják, mint a macskások, stb

Az, hogy a kampány mennyire lett sikeres a fiatalok körében, a videóból kiderül.

Szerintem működik!